2025年10月10日下午，以“千年东较场活力全运会”为主题的第十五届全国运动会赞助企业签约仪式、赞助企业俱乐部成立揭牌仪式、“十五运会特许商品、‘跟着赛事去旅行’体旅融合特色产品展销会”开市仪式暨广东省人民体育场省市区联合招商推介活动在广东省人民体育场（东较场）举行。
活动现场，广东省体育局正式发布《“一公园·四基地”焕新计划》，并成功签约落地，标志着东较场“一公园·四基地”项目进入实质性推进阶段。同时，十五运会赞助企业签约仪式顺利完成，十五运会省执委会与燕塘乳业、胜宏科技、东鹏特饮、中国邮政等4家企业现场签约，进一步扩大了十五运会市场开发成果。
据悉，十五运会市场开发不仅为大湾区体育产业提供整合资源、传承发展的新路径，更通过打造湾区标准、赋能本土企业，加速产业集群效应，为粤港澳大湾区高质量发展注入体育新动能。
古今交融打造体育产业新地标
广东省人民体育场（下称“东较场”）历史悠久，至今已有1400多年的历史。回望历史，东较场见证了奥林匹克精神在中国的萌动和发展，体育教育在广东的起源，竞技体育在广东的兴起等一系列标志性体育历史事件，被誉为广东体育人的“精神家园”。东较场不仅留下了无数体育人的心血和汗水，更融入了百姓的健康与欢乐，早已与广州城市的发展密不可分。
作为十五运会全运会的赛场之一，借此契机，东较场也迎来焕新时刻。活动现场，广东省体育局正式发布《“一公园·四基地”焕新计划》。据悉，该焕新计划以广东省人民体育场（东较场）为载体，打造文商旅体健融合发展的首演首发目的地。项目总建筑面积近9万平方米，分两期推进，一期已完成体育场改造、广东体育博物馆建设与红色中轴线贯通，二期正在建设全民健身中心及配套设施，整体建成后将成为广州中心城区规模最大的体育综合体。
记者了解到，该项目将围绕五大功能板块展开布局：体育文化纪念公园重塑英雄广场功能，融入750米红色历史轴线，强化城市精神表达；全民健身示范基地由场心区域与健身中心构成，承载赛事、演出、培训、健身等多元活动；体育产业聚集基地与健康促进基地融合设于健身中心，构建“体育+科技+医疗”生态；国家体育科普基地则以广东体育博物馆主副馆为核心，打造“展教结合”的传播体系。
由于地处中华商圈核心，“一公园·四基地”凭借与流行前线、未来城、地铁一号线等商业枢纽无缝连接，亦具备强大的人流辐射力与资源整合力。项目不仅是体育强省和“三地三中心”战略的重要承载平台，更是作为首演首发目的地，“一公园·四基地”以“首发经济”为核心运营理念，整合文商旅体健多元内容，探索大型公共体育场馆可持续运营的重要实践。
政企协同构建体育产业发展新引擎
活动上，第十五届全国运动会赞助企业俱乐部正式揭牌成立。该俱乐部将作为“全运之家”，整合赛事IP、政策资源与市场力量，推动“政府引导+企业参与+市场运作”的体育产业发展新模式。
活动中，越秀区同步发布《环东较场文商旅体健消费地图》，并推出“高质量发展十条”政策包，为入驻企业提供人才、资金、载体等全方位支持，加速体育产业集聚。通过十五运会赞助权益吸引企业，以东较场项目留住企业，形成“短期赛事曝光+长期产业深耕”的良性循环，真正实现“办一场会，兴一场馆”的目标。
首发经济打造湾区体育消费新标杆
活动期间，在东较场还创新推出十五运会特许商品“千年东较场”纪念版及“跟着赛事去旅行”体旅融合特色展销会。该展销会聚集了一系列与十五运会相关的观赛游、特许商品等精品，以“首发经济”为核心，创新打造了“可带走的全运记忆”，推动体育IP价值转化。“十五运会期间，我们推出了很多香港本地游‘赛事+’产品，一定能为游客带来更多新鲜的观赛游体验。”香港中国旅行社有限公司产品业务中心副总经理陈永雄告诉记者，作为全运会线下赛事的独家代理旅行社，今年旅行社整合了香港当地的观赛、游玩、度假等资源，结合7人橄榄球赛事、击剑、篮球等在香港举办的热门赛事，组合推出了多元化的观赛游产品：“目前来看全运会期间出游价格与平日差不多，性价比很高。”陈永雄表示。
此外，本次活动还通过体育明星互动、“体育+”主题沙龙（政策解读与生态链资源对接）及“千年东较场活力新越秀”亮灯仪式，构建沉浸式消费新场景，为观众提供多元化体验。
作为粤港澳大湾区体育产业创新发展的首发实践，活动依托赞助企业俱乐部常态化资源对接和东较场产业联盟持续招商，形成“热点引爆+长效运营”的双轮驱动模式，助力广东打造“赛事经济+产业升级”示范样本。同时，通过构建多元权益体系、创新合作模式，为赞助企业提供全链条服务，实现互利共赢。
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